מפתח להשפעה בשנת 2024
החלטתם לצאת לגיוס המונים לעמותה? מזל טוב! מצפה לכם דרך מרתקת, מלמדת ומלאת מהמורות (שניתן להתגבר עליהן, אל דאגה..) בדרך.
רגע לפני שתצאו לדרך הכנתי לכם חבילה של 6 טיפים טובים וחשובים שיישום שלהם יבטיח עבודה מסודרת, הכנה מיטיבית ומיצוי איכותי של הפוטנציאל גיוס שלכם.
כל גיוס המונים מתחיל בצעד הראשון שהוא קבלת ההחלטה – יוצאים לגייס במימון המונים.
החלטה שמתקבלת רק אחרי בחינת היכולות של הארגון לעמוד בכל מה שנדרש לטובת הנושא, רק אחרי בדיקה של נקודות חוזקה וחולשה ביחס לתפעול האירוע הגדול הזה וכמובן לא לפני שאתם מבינים את גודל המשמעות.
ועכשיו, צאו לדרך…
1. צעד ראשון יהיה תמיד קביעת מטרות ויעדים. הנה רמז- מטרות הגיוס הן לא רק יעד כספי. לגיוס המונים יש עוד המון השלכות חיוביות (ולעיתים שליליות) על העמותה, על המוניטין שלה, על הפעילות שלה במדיה החברתית ואפילו על קהל מקבלי השירותים או צרכי הקצה שלה. קביעת מטרות אלו צריכה להיעשות כבר עכשיו ולהתוות את הדרך כולה. ואחרי כל זה- שימו יעד כספי, לו"ז ריאלי ומתאים ומטרות משניות שתרצו להגשים.
2. יש לכם את ה"מה" אז בואו נעבור אל ה "איך" – אסטרטגיה. כאן האופי של הגיוס שלכם ייקבל פנים ומשמעות. גם ברמה הטכנית (גיוס קשיח או גיוס גמיש? גיוס לפרויקט ספציפי או גיוס לשם תחזוקה ותקציב שנתי?) וגם ברמה השיווקית (מי הקהל המדוייק שלנו? איך נפנה אליו ברמה הרגשית? ואפילו באיזה צבעים נשתמש בקמפיין שישדרו את המסרים שנבחר להעביר). אסטרטגיה. סופר חשוב!
3. השאלה הבאה שנשאל היא "איפה". איפה נמצא הכסף? איפה נמצאים התורמים? או בקיצור- באילו ערוצי שיווק נשתמש כדי להגיע אל אותם המונים שנרצה לגייס אלינו. שימו לב שאנחנו מגייסים את ההמונים ולא רק את כספם! נותר לשאול את עצמנו באילו ערוצים אנחנו טובים או יכולים להיות טובים? אילו ערוצים מתאימים למטרות שלנו ואיפה נמצא הקהל שלנו. (פוליטיקאים ואנשי מילה? בטוויטר. הורים, קהל רחב ומגוון? בפייסבוק. צעירים? באינסטגרם וכו')
4. לא יוצאים לדרך לפני שמבינים אילו כלים ומשאבים יש לנו בידיים כדי להגשים את המסע בהצלחה.
המשאבים האלו מתחלקים לשניים:
1. משאב אנושי – האם יש לנו צוותים שישתפו פעולה, האם יהיה מי שיפעיל את הקמפיין וישווק אותו, מי יהיו אחראיים על היח"צ או על הדאטה? וכמובן האם יש לנו שגרירים לקמפיין הזה?!
2. משאב כספי – גיוס המונים עולה כסף. הוא עולה כסף לאנשי מקצוע, להפקות ווידאו או חומרי תוכן, לאירוע השקה או בונוסים לשגרירים, לפייסבוק ואינסטגרם וקידום ממומן ועוד. האם וכמה תקציב נקצה לטובת הגיוס שלנו? וכאן חשוב לזכור שאין רווח בלי השקעה. גיוס המונים ללא תקציב כלל – מיועד לכשלון. וחבל.
5. עוד רגע מתחילים וכל מה שנותר לעשות הוא לעבוד מסודר. לפרוט לפעולות ותוכנית עבודה מדוקדקת במיוחד את כל שלבי הגיוס. תוכנית עבודה היא חובה אבל גם תוכניות מגירה חשובות לא פחות. הכינו מראש תסריטים למקרים שונים כמו גיוס איטי במיוחד, צוותים שלא נוכחים, חוסר היענות של המדיה לפרסום או תקציבים גבוהים לאנשי מקצוע. דעו מראש מה יקרה בכל תסריט והכינו לו מענה.
אז קחו לכם חודשיים בממוצע כדי לעבד ולהכין את כל השלבים הללו וצאו לדרך, יש לכם גיוס המונים על הראש 
תרצו לקרוא עוד על מימון המונים לעמותות? מוזמנים ומוזמנות לאתר שלנו לעוד המון מאמרים מועילים שיעזרו לכם להגיע מוכנים ככל הניתן ולגייס את ה 100% שלכם.
בהצלחה!
—
מורן אלויה | guide the way | סוכנות דיגיטל למימון המונים לעמותות
